Por Que Relacionamento com Imprensa Importa
Cobertura de mídia é ouro para hotéis. Um artigo em jornal importante vale mais que mil anúncios pagos. É credibilidade, é terceira parte validando sua marca.
Mas cobertura de mídia não acontece por acaso. Requer relacionamento, estratégia, comunicação clara.
Os Benefícios da Cobertura de Mídia
Credibilidade - Quando jornalista escreve sobre seu hotel, é validação terceira. Mais credível que você falar sobre si mesmo.
Alcance - Um artigo em jornal importante alcança milhares de pessoas. Muitas delas potenciais hóspedes.
SEO - Links de sites de mídia importantes melhoram seu ranking no Google.
Diferencial Competitivo - Hotéis que aparecem em mídia são percebidos como mais importantes, mais interessantes.
Como Construir Relacionamento com Imprensa
Identifique Jornalistas Relevantes - Quem escreve sobre hotelaria? Turismo? Viagem? Lifestyle? Identifique-os.
Ofereça Valor - Não peça cobertura. Ofereça algo interessante. Uma história. Uma experiência. Um expert que pode comentar.
Seja Acessível - Responda emails rápido. Disponibilize fotos, vídeos, informações. Facilite o trabalho do jornalista.
Mantenha Contato - Não desapareça depois de uma cobertura. Mantenha relacionamento contínuo.
Press Release Efetivo
Press release é ferramenta clássica. Mas precisa ser bem feito:
- Título atrativo que resume a notícia
- Primeiro parágrafo com informação mais importante
- Contexto e detalhes nos parágrafos seguintes
- Citação do proprietário/gerente
- Informações de contato claras
Histórias Que Jornalistas Gostam
Inovação - "Hotel implementa tecnologia X para melhorar experiência"
Sustentabilidade - "Hotel reduz consumo de água em 50%"
Experiência Única - "Hotel oferece experiência Y que não existe em nenhum outro lugar"
Impacto Social - "Hotel cria programa que beneficia comunidade local"
Dados Interessantes - "Pesquisa mostra que viajantes preferem X"
Erros Comuns em Relacionamento com Imprensa
Spam - Enviar press release para todo jornalista, sem segmentação. Não funciona.
Falta de Notícia - "Nosso hotel é ótimo" não é notícia. Jornalistas precisam de algo novo, interessante.
Falta de Acessibilidade - Jornalista quer falar com você e você não responde. Perda de oportunidade.
Não Oferecer Mídia - Fotos ruins, vídeos ruins, informações incompletas. Dificulta o trabalho do jornalista.
Estratégia de Relacionamento com Imprensa
Fase 1: Mapeamento - Identifique jornalistas, veículos, blogs relevantes.
Fase 2: Contato Inicial - Apresente-se, ofereça valor, construa relacionamento.
Fase 3: Oportunidades - Quando tiver notícia, ofereça para jornalistas que conhece.
Fase 4: Acompanhamento - Mantenha contato, ofereça novas histórias, seja útil.
Medindo Resultados
- Número de artigos publicados
- Alcance (quantas pessoas leem)
- Qualidade (em que veículos apareceu)
- Impacto em reservas (difícil de medir, mas importante)
Conclusão: Imprensa é Investimento Estratégico
Relacionamento com imprensa não é custo. É investimento em credibilidade e visibilidade. Hotéis que cultivam relacionamento com jornalistas têm vantagem competitiva clara.